Unter dem Begriff „Brand Identity“ versteht man sämtliche Aspekte sowie graphische und kommunikative Elemente, die die Wahrnehmung und das Image einer Marke seitens der Kunden bestimmen. Dabei handelt es sich um eine emotionale und instinktive Wahrnehmung, von der die Akzeptanz und somit auch der Erfolg einer Marke abhängen.

Auch im Agrarbereich gilt laut Verkäufererfahrungen als wichtigste Voraussetzung für den Erfolg einer Marke die richtige Antwort auf die Frage des Kunden bei der Kaufentscheidung: warum soll ich mich genau für dieses Produkt entscheiden? Warum soll ich ein Produkt kaufen, das von weither kommt?

Laut den Verkäufern lautet die richtige Antwort wie folgt: weil kein Produkt aus der Nähe dieselbe Qualität und Besonderheit bieten kann, wie die Produkte aus dieser spezifischen Region. Die Botschaft, dass das Produkt aus einer zuverlässigen und nachhaltigen Lieferkette stammt, bekräftigt diese Antwort, funktioniert aber nur, wenn es vorher gelungen ist, die lokale Besonderheit der Lieferkette zu vermitteln.

Die Brand Essence, als Ergebnis der Analyse der Wettbewerbsfähigkeit des Produktes, auf dem die Entwicklung der Marke AromadiRiviera basiert, ist die Botschaft eines milden Mittelmeerklimas, in dem es sich gut leben lässt und das auch den Produkten eine besondere verleiht

Das Hauptaugenmerk lag daher auf der Herausarbeitung einer spezifischen Besonderheit, die sich aus dem Austausch mit den Projektpartnern ergab. Ligurien und die ligurische Riviera verfügen über die klassischen Merkmale, die Nordeuropäer mit dem Mittelmeer verbinden, ohne die Extreme, die andere mediterrane Regionen charakterisieren. Das erfolgreiche Bild von der Riviera in Verbindung mit dem Konzept des «Dolce Vita» verleiht auch den Produkten eine einzigartige Raffinesse.

Für die Definition des Farbsystems wurde zunächst vom Konzept der Aromen ausgegangen, das mit Bezug auf die Besonderheiten der ligurischen Erzeugnisse erweitert wurde. Die Farbe Salbeigrün spielt direkt auf die Farbe der Mittelmeermacchia in dieser Region an. Sie wird durch eine hellblaue Komponente ergänzt, die die Kombination aus Meer und Land zum Ausdruck bringt und an die kristallklaren Buchten sowie das milde Klima der Riviera erinnert.

Das Brand Manual (.pdf 1 MB) steht unter folgendem Link zum Download bereit.